科技迭代催生了零售行業(yè)的機(jī)會與變革零售行業(yè)在持續(xù)發(fā)展中不斷被顛覆帶給消費(fèi)者的體驗(yàn)邊際效應(yīng)逐漸遞減，在新零售模式下，場景與渠道的變化又有著哪些變化?

一、渠道變得立體

過去的貨場是時(shí)間與空間的二維邏輯今天的貨場，是三維的，是時(shí)間+空間+場景。二維的是以交易場為核心，三件的國浩弗場炫小的渠道思維看待今天的貨架

1，從零售商的角度，看到的是不同渠道的類型;但是從消費(fèi)者的角度，看到的是，可以在任何地方購買。

2，消費(fèi)者購買的理由，已經(jīng)變成了4C即顧客，成本，便利和溝通。

3，定價(jià)邏輯與渠道，已經(jīng)不再由市場來主導(dǎo)，需要根據(jù)消費(fèi)者的場景需求來設(shè)定。需要根據(jù)用戶的需求和行為來設(shè)計(jì)每個(gè)貨架的動銷模型。

二、場景變得越來越重要

新零售模式里有一個(gè)重要的變量，那就是貨架都已經(jīng)“上線”，甚至一些貨架根本就不在線下。當(dāng)購物變得方便，人們的購買需求也會發(fā)生變化，重新理解場景的意義重大

1，過去交易的場是確定的，現(xiàn)在交易的場是不確定的

2，過去交易的人大概率是購買者，現(xiàn)在交易的人大概率是消費(fèi)者

3，過去的營銷是交易場景下品牌驅(qū)動，現(xiàn)在是消費(fèi)場景下，痛點(diǎn)驅(qū)動;

4，人不動貨動，交易可以隨時(shí)發(fā)生,，所以場景即渠道，渠道即交易。